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化妝品廣告冬季升溫
作者：佚名 日期：2002-12-26 字體：[大] [中] [小]
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化妝品廣告投放一般以雜志為主，尤其是時(shí)尚雜志和女性雜志，因其讀者與廣告受眾重合度高、印刷精美而受到廣告商的追捧。
化妝品廣告投放具有明顯的季節(jié)性，這與化妝品的使用特點(diǎn)有著密切聯(lián)系。護(hù)膚品和特殊用途化妝品在化妝品廣告占有較大比例，一般情況下，護(hù)膚品在化妝品廣告總量中的比例都在45%以上。
化妝品品牌廣告投放有時(shí)受季節(jié)影響，投放波動(dòng)較大，因此各品牌廣告投放的排名變化也較快，與9月份相比，前20位品牌就發(fā)生了較大變化。東洋之花、玉蘭、諾美思、營(yíng)彩、赫蓮娜和清妃都是10月才進(jìn)入前20位的品牌。
10月份化妝品廣告市場(chǎng)新面孔較多，新出現(xiàn)的品牌有100多家，但廣告投放主要集中在10萬(wàn)元以下，其中投放最多的華而馨也只有97．64萬(wàn)元。相對(duì)歐萊雅等品牌來(lái)說(shuō)，這些新品牌的投放過(guò)于單薄，難以吸引消費(fèi)者的注意力。
化妝品廣告青睞時(shí)尚雜志，新老廣告商媒體選擇相似，10月份化妝品廣告投放的前10位媒體中雜志占了7位，《世界時(shí)裝之苑》、《時(shí)尚-伊人》和《瑞麗服飾美容》位居三甲。
化妝品廣告投放較為集中，前20位雜志集中了化妝品廣告總量的37．15%，其中《世界時(shí)裝之苑》和《時(shí)尚伊人》優(yōu)勢(shì)較大，兩本雜志集中了化妝品廣告總量的16．26%，其他雜志的所占比例都低于4%。
化妝品廣告投放有“匝堆”現(xiàn)象，無(wú)論是廣告市場(chǎng)的�？瓦�是新投放的品牌，在廣告媒介的選擇上都有相似之處。10月份新投放廣告品牌選擇的前10位雜志中，有6本是化妝品廣告投放的前10雜志，但從新老品牌的投放來(lái)看，無(wú)疑是老品牌占了上風(fēng)，新品牌對(duì)時(shí)尚伊人的貢獻(xiàn)最多，但也只有50．66萬(wàn)元。
10月份產(chǎn)品廣告市場(chǎng)以降調(diào)為主流，與9月份相比，廣告增長(zhǎng)的產(chǎn)品寥寥無(wú)幾。前20位產(chǎn)品中只有醫(yī)藥服務(wù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療用藥、企業(yè)投融資、媒介代理4類產(chǎn)品廣告增長(zhǎng)。與居民密切相關(guān)的住宅、醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療用藥位居三甲。隨著聯(lián)通CDMA的建設(shè)運(yùn)營(yíng)、中國(guó)移動(dòng)GPRS的正式商用以及彩信業(yè)務(wù)的開(kāi)通，促使新型手機(jī)不斷推出，移動(dòng)電話及其配件廣告市場(chǎng)一直比較熱鬧，但10月份卻有所降溫。10月份上市企業(yè)發(fā)布第三季度報(bào)告，拉動(dòng)了企業(yè)投融資廣告的迅速增長(zhǎng)，使其成為10月產(chǎn)品廣告排名增長(zhǎng)最快的產(chǎn)品。與9月份相比，新進(jìn)入排名前20位的產(chǎn)品有客車、別墅和護(hù)膚品，而綜合商場(chǎng)、糧油加工產(chǎn)品和酒類退出了前20位。隨著十六大的召開(kāi)，一些開(kāi)發(fā)區(qū)投資環(huán)境的宣傳或是政府部門的宣傳將會(huì)頻頻在各黨政機(jī)關(guān)報(bào)，尤其是全國(guó)性的權(quán)威黨政機(jī)關(guān)報(bào)上刊登，這將拉動(dòng)開(kāi)發(fā)區(qū)（招商）廣告和國(guó)家機(jī)關(guān)廣告的增長(zhǎng)。（姚林 徐萬(wàn)濤）